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华为做智能电视，是否会改变现有智能电视的产业格局

2019-03-28 08:49:31来源：雷锋网

华为做智能电视，这是业界议论了近一年也未能等到官方正面证实的传言。

甚至有“知情人士”称，华为将在4月推出智能电视，虽是言之凿凿，华为方面回应称“消息不实”。

尽管如此，关于华为会不会做智能电视，以及如果华为做智能电视，是否会改变现有智能电视的产业格局，仍是一个值得思考的问题。

华为做智能电视的传言从何而来?

华为做智能电视在去年8月就已有传言，有所不同的是，去年一同传出要做智能电视的还有同为国内智能手机榜单前列的OPPO、vivo，而OV、华为当时均予以否认。

为何会出现这样的传言呢?这就要从当下智能手机市场波动和智能家居产业兴起说起。

没有哪款硬件产品能够持续增长一个世纪，电视是这样，手机也是这样。

从1973年第一部商用手机出现至今，在短短45年的时间里，整个手机市场经历了功能机和智能机两个时代，然而，这一在移动互联网时代最受追捧的智能硬件，如今也已经增长乏力。

据IDC统计数据显示，2017年，智能手机市场首次出现全年销量下降，其中，全球智能手机市场销量下降0.5%，中国智能手机市场下降5%。

这样的下行趋势也进一步蔓延到了2018年。

据IDC 2018年智能手机市场销售数据显示，全球全年智能手机市场销量再次下降4.1%，中国全年智能手机市场销量也再次下降10.5%。

寒冬之下，智能手机厂商一方面征战国外市场，继续进军印度、越南等增量市场;

另一方面，由于智能手机无论在产品功能迭代上，还是在市场拓展上(注：据IDC统计数据显示，华为、OV和小米四家已经占国内市场78%份额)，都已经进入瓶颈期，寻找其他增量智能硬件或产业来补充智能手机这一业务增长乏力出现的消费端业务空缺，就成为像华为、OV、小米这样智能手机巨头厂商必然要走出的一步棋。

不得不说，目前可供选择的智能硬件确实也有很多，包括智能手表、智能音箱、可穿戴、AR/VR等，当然，也包括智能电视。

为什么是智能电视?

现在再回过头来看，除去对智能电视的态度还不明确，其他智能硬件，华为大部分都已经进行了覆盖(其他智能手机厂商也都有覆盖)，没有覆盖的，华为也通过自家的华为智选和华为HiLink生态进行了圈地。

但是，智能电视与其他智能硬件还是略有不同。

智能手表，目前有医疗保健和运动两个方向，但是就目前的功能开发和用户反馈来看，对于华为这样的头部玩家而言，智能手表尚属鸡肋，完全无法作为主营产品;

智能音箱，各家都在覆盖，包括华为也在2018年进行了覆盖，但是相对于智能手机而言，智能音箱对技术依赖较弱，反而更依赖内容，因而才会出现现在的价格战、圈用户，这一硬件最终也很可能是通过内容和服务付费来实现盈利，而内容并非华为的强势;

至于可穿戴、AR/VR等，虽与技术强相关，但更属于长期投入领域，并没有能力来弥补现在智能手机业务下滑带来的消费业务缺口。

相对而言，智能电视作为基于工艺成熟的传统电视的产物，正在经历类似功能机向智能手机更迭的过程，尽管数字电视已经带来了足够的内容，功能性和创新性上仍有待AI来打磨和“上色”，这也使得智能电视与技术呈强相关，与此同时，也带来了新一轮需求。

雷锋网了解到，目前市面上常见的智能电视可以分为两类：一类是加入智能系统的智能电视，另一类是智能投影仪。

据Strategy Analytics最新发布的研究报告显示，2018年智能电视全球销量达到1.57亿台，占全年电视总销量的67%。

据IDC统计数据显示，2018全年中国投影机市场总出货量累计达到435万台，同比增长31.1%;家用投影机出货量将近228万台，同比增长74.5%。

由此可见，智能电视，尤其区别于传统形态的家用投影仪增长势头正猛。

此外，相对于其他智能硬件，智能电视拥有原有用户群，用户粘性更强，辅以AI技术带来的功能，以及更丰富的产品形态和用户体验，将会进一步带来诸如一二线城市年轻用户群体。

更何况，像华为这样的智能手机头部玩家自带强粘性用户群体(同时也是年轻用户群体)，如果能以一个好的产品形态切入智能电视领域，至少在未来五到十年，这一硬件产品完全可以弥补智能手机增量放缓甚至下降带来的消费业务缺口。

这样的市场，对于技术能力强的头部玩家，没有哪家会不动心，更何况智能电视又被视为当下智能家居的入口级设备。

2018年3月，百度领投极米C轮融资，并成为仅次于极米创始团队的第二大股东;

2018年3月，阿里在其春季发布会上发布了天猫魔屏S1投影仪;

2018年5月，腾讯旗下的企鹅云极光携手深圳硬件制造商普达尔推出了AI智能微型投影仪R11S;

2019年2月，极米官方表示，极米多款产品均已接入华为HiLink智能家居开放互联平台……

华为能不能做智能电视?

相对于“会不会做”这个多少有些个人臆测的问题，能不能做显然更为客观。

华为能不能做智能电视?首先要结合当下智能电视核心技术略做考量。

据雷锋网了解，智能电视核心技术主要包括三方面：面板、系统和控制芯片。

系统。在系统方面，华为有两种选择，第一种选择是沿用智能手机的安卓系统，毕竟，安卓系统也是现在智能电视的一大主流系统，华为在安卓系统优化方面也做了很多年，搬到电视上自然也不是问题;第二种选择是自研系统，除去华为的Lite OS系统以外，此前任正非也曾对外媒表示，华为确有自研操作系统。而是否会首先将华为的自研系统应用到对整个软件生态依赖程度还没有如此强的智能电视领域，目前仍不可知。

控制芯片。华为自研控制芯片已经不是秘密，华为手机应用的自家麒麟芯片到目前的麒麟980也已经经历了8个版本迭代。在电视领域，更是早在2014年，华为荣耀和创维联合推出一款55英寸的4K智能电视——酷开荣耀A55智能电视，同时搭载了华为海思四核CPU(四核CortexA9/1.5GHz海思电视芯片)。

此外，包括康佳、海信、夏普等多家电视巨头厂商也都有使用华为海思的电视芯片，海思电视芯片已经占去了国内大半智能电视芯片市场(小米智能电视并没有用海思芯片)。

面板。面板之所以会放到最后来讲，是因为尚难确定：如果华为做智能电视，是否需要面板。

目前业内有一种观点认为，华为会推出55寸、65寸智能电视，屏幕分别由京东方和华星光电提供;

华为消费者业务CEO余承东在AWE 2019媒体采访中表示，“华为不会做传统的电视产品，目前正在研究具备电视功能的大屏产品，会在今年推出样板产品。”

因而，这样的大屏产品可能是诸如智能投影，也可能是其他新的产品形态。如此来看，会以怎样的形态出现，是否需要面板，也还是要打个问号。

不过，考虑到智能投影的画质尚难与智能电视相比;此外，奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆在2018年中国彩电市场第一季度总结报告中曾指出，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，相比其他家电品类而言，处于低利润下运营。

华为的大屏产品很可能如此前切入笔电的姿势一样，直接切入中高端市场，因而还需要有屏幕做支撑。

华为电视盒子生意已经做得风生水起

前文有提到，华为海思自己做电视芯片已有多年，也拿下了国内大半市场。

效果这么好，自己怎么会不用?

其实，华为电视盒子的生意已经做了很多年。

2015年4月，华为首款4K高清盒子在华为商城与京东商城同步展开预售，其中用到的正是海思自研的Hi3798M芯片。

在此之前，早在2013年，华为发布了华为秘盒MediaQ M310，当时的这款电视盒子，除去播放视频，还集成了微信功能，支持手机微信照片分享到电视;预置《多米音乐》应用及《武士II：复仇》等正版大型3D游戏，搭配游戏手柄可以进行操控;拥有全向蓝牙遥控器，外接音箱无线音乐播放等功能。

目前华为自家官网主推的电视盒子有两款：华为盒子增强版，荣耀盒子Pro。

这样看来，就核心技术/产品而言，华为如果要做智能电视(或余承东口中的大屏产品)，也只差一块屏幕，而如果华为要进军智能电视领域，这块屏幕，自然也还是会交给友商代工。

华为会不会做智能电视?

华为会不会做智能电视?从整个产业链和技术难度来看，虽然同为技术强相关产品，但是智能电视要比智能手机简单，互联网厂商做智能电视也并不稀奇。在这方面，华为的邻居小米动手要早得多，在2013年就已布局智能电视。

其实，小米在消费端业务的整体打法一直很是诱人。目前，国内四大智能手机厂商中，小米的打法也是尤为独特。

据雷锋网了解，小米此前的四大核心业务包括智能手机、智能路由器、智能电视和MIUI。其中，异于其他智能手机厂商，在小米核心业务中，赫然可见的是智能电视业务。

在入局智能电视业务时，基于小米的自身属性，小米仍是从性价比入手，不过发展至今，小米电视也开始走如智能手机一样的高低配模式。

2013年，小米第一代智能电视发布，47寸3D智能电视，售价仅为2999元。时至今日，小米电视也开始走高低配，以2017年发布的小米电视4为例，其中，49英寸、55英寸的机型为2GB+8GB，65英寸升级为3GB+32GB。价格则分别为3499元、3999元、9999元。

这主要还是因为电视利润率低，加入诸多新功能的智能电视只有走高端模式才能拿到可观的利润。

至于小米为什么会做智能电视，雷军在2013年智能手机峰会上曾谈到：

“手机是电视的遥控器，电视是手机的显示器，如果将智能电视与手机有效的结合在一起，我相信智能电视市场也将在未来几年变成新的更大的市场。”

这个「更大的市场」现在已经逐渐拨云见日，与此同时，智能手机的市场也濒临瓶颈(前文有提到)。

前有小米的趟路，兼有自身在电视领域芯片、系统，以及面板供应商，华为此前的五年一直都没有(想好)入局的智能电视领域，在今年AWE 2019上，余承东在会后采访中，终于给出了“正在研究具备电视功能的大屏产品，会在今年推出样板产品”的表态。

此外，据第一财经援引知情人士消息称：华为做电视，现已有200-300人的团队，电视研发放在IoT(物联网)大部门下，放在智能家居的业务中做。

相对于智能电视，智能家居这盘棋，华为倒是下得毫不避讳。也是智能家居的布局，为之后的硬件布局规划了一个基本框架。

华为的智能家居布局中，智能电视可有位置?

2015年12月，华为对外公布华为HiLink智能家居平台。也正是在刚刚过去的AWE 2019上，余承东亲自站台，讲华为HiLink战略升级，并声称要在三年要连接国内1/3智能家电。可见，华为更加注重智能家居的整体战略地位。

余承东在演讲中表示，“华为不会去做终端侧家电设备，而是通过「1个主入口」(手机)+「8个辅入口」(平板、PC、车机、HD、音箱、耳机、VR、穿戴)+N(广泛的智能终端产品)的战略，将N开放给大家，做产业的赋能者。”

其中，HD即高清视频，也可以理解为智能电视。针对华为的「1+8+N」战略中的「1+8」(主入口+辅入口)中，除了HD(智能电视)以外，其他几个入口，华为已均有(直接)布局。

雷锋网认为，考虑到华为HiLink智能家居生态中已有智能电视相关产业，以及华为要做生态的心态，华为很可能会找一种全新产品形态进行切入。而如果华为要试水这一领域，也必然不会像小米一样直接作为核心业务展开。

此外，如果华为入局这一领域，以此前积累的经验，辅以现有产品能力和品牌影响力，不出意外的话，在整个智能电视领域必然会引起一阵波动。

然而，余承东口中的”今年的大屏产品样机“会是怎样的产品形态，以及会有怎样的性能配置和市场冲击，现在看来，仍值得期待。

标签：华为智能电视产业格局

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