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抛弃钻石，年轻人疯买彩色宝石

2023-07-05 15:36:41来源：钛媒体APP  

图片来源@视觉中国

钻石消费遇冷，彩色宝石消费火爆，折射出年轻人的消费观正在加速演变。

01 钻石遇冷，彩色宝石爆火

2023年的珠宝首饰行业正在上演冰火共存的场景。


(资料图)

冰冷的一面是，钻石价格一路下跌，销量持续下滑。国际钻石交易所发布的最新价格指数报告显示，钻石指数至今已经连续下滑15个月。

截至今年6月24日的全球毛坯钻石价格指数显示，今年以来，钻石价格已经下跌6.5%，较2022年的历史高点更是下跌了18%。

CNBC此前报道，一克拉的天然钻石一年前售价是6700美元，现在的售价已经跌至5300美元。

上海钻石交易所公布的《钻石行业内参》显示，国际钻石巨头、全球最大的钻石开采公司戴比尔斯第四次看货会的毛坯钻销售下降20%，其中一个主要原因是中国市场钻石需求放缓。

因为买家情绪低落，戴比尔斯不得不取消拍卖。

有行业分析人士大胆预测，钻石的价格还将进一步“跳水”，还要再跌20%起步。

不过，与钻石行业表现冰冷的一面形成鲜明对比的是，彩色宝石却卖爆了。

有多家媒体近期都报道了彩色宝石热销的市场动态。

据媒体报道，杭州的一家互联网企业的白领小琪从去年开始喜欢上彩色宝石，经常在几家彩色宝石直播间蹲点琢磨，钻研了大半年，今年春节前，小琪入手了一颗重量为50分的红宝石，并制成手链，总价近7000元。

小琪戴了还不到两个月时间，就有商家联系她，说愿意以1万元的价格回收，小琪特别喜欢，没舍得出手。

彩色宝石的价格翻倍飙升，比如1.5克拉的红宝石，今年上半年价格7万多，下半年要11万，2克拉以上的无烧蓝宝石，同样价格翻倍。

彩色宝石价格上涨有多个原因，包括供不应求，以及原料价格不断上涨等。

据中宝协基金市场调研显示，2023上半年国内全品类彩色宝石价格平均涨幅在30%至50%不等，大克拉或相对稀有的宝石价格涨幅则高达100%至150%。红宝石、蓝宝石等贵重宝石平均克拉单价上涨约30%至2万元至3万元间，小众品类如芬达石、海蓝宝石、摩根石等平均克拉单价上涨在10%至30%之间，其中铬碧玺、“绝地武士”尖晶石等品类也受到了更多消费者的认可与青睐。

彩色宝石价格一路高涨，价格涨得比黄金还猛，市场销售火爆，热度持续高涨，正在一路狂飙。

02 为何年轻人会喜欢彩色宝石？

中国消费市场早已进入年轻化时代，这一点在珠宝首饰消费领域表现得尤为明显，中国珠宝首饰消费年轻化趋势转变从10年前就已经开始。

波士顿咨询公司（BCG）两年前就做过一次调研，中国珠宝首饰消费的主要群体从35岁以上逐渐转变为18岁至35岁的消费人群。

最新数据显示，进入2023年，18岁至35岁的消费群体在中国珠宝首饰的消费市场份额占比约过半。

年轻人是钻石和黄金珠宝的消费主力军，当然也是彩色宝石的消费主力。

那么，彩色宝石的魅力在哪里？为什么能吸引年轻人？

彩色宝石又叫有色宝石，是一个大概念，是指除翡翠玉石以外所有宝石的总称。

可见，彩色宝石不是一种宝石，是由数十乃至上百种宝石共同构成的一类宝石，常见的彩色宝石，如红宝石、蓝宝石、祖母绿、海蓝宝石、坦桑石、碧玺等。

彩色宝石最大的特征是其具有天然的颜色，赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫，自然界所有的颜色在宝石中都能够找到。

具有玻璃般的光泽，通透明亮，五彩斑斓的基本特质和天生的美丽，再加上彩色宝石和钻石一样也能被赋予意义，比如选生辰石、星座幸运石、结婚纪念石等。

天然的美丽，独特的气质，再加上被赋予了各种特殊意义，加速吸引越来越多的年轻人喜欢上彩色宝石。

潮流趋势的带动，为彩色宝石的爆火，再添了一把火。

2023年，在社交媒体和全网掀起了一阵多巴胺穿搭热潮，特别是在今年夏天，多巴胺穿搭正受到很多年轻人的追捧。

鲜艳、大胆的色彩和夸张的首饰被广泛运用，能帮助年轻人体验自由原始的快乐感和获得幸福感。

彩色宝石是多巴胺穿搭风格的理想选择之一，通过其感染力和情感力量，在特定环境下能更好地满足年轻人的情感需求。

这届年轻人消费很任性，崇尚个性、自由和时尚，彩色宝石不仅能让自己变得更美，更能让自己变得与众不同，是年轻人悦己消费特征的最直接体现。

彩色宝石能吸引年轻人还有一个关键推动力就在于短视频平台、种草笔记、直播带货等网络效应、网红效应的带动和影响。

都说很多年轻人的消费都是从网络跟风开始，新品略财观关注到，彩色宝石在网上越来越火。

一个有55.9万粉丝的BOJEM宝姐的短视频博主，分享了很多高端车彩色宝石的视频，吸引了270.2万个点赞。

新品略财观在小红书上搜索关键词彩色宝石，共显示有61万+篇笔记，显示出10万件+件彩色宝石商品。

小红书上充斥着各种彩色宝石知识、级别段位、种草笔记等等，可见彩色宝石已经成为小红书上的一大热品。

彩色宝石种类繁多，从最基本的石榴石、莫桑钻，到中间段位的缅甸皇家蓝、莫桑比克鸽血红，再到黄钻、抹谷鸽血等高级段位，再到紫钻、粉钻、红钻等顶级段位，不同段位，不同价格，能满足不同年轻人的需求。

年轻人对彩色宝石有着消费、投资、收藏等多种需求，特别是投资需求也在吸引着更多年轻人入坑。

红宝石、蓝宝石、祖母绿等彩色宝石价格上涨，越是稀有的高品质宝石，涨价越多，投资增值空间越大，不少年轻人将彩色宝石列入自己的资产配置清单。

有一位彩色宝石投资者，去年8月，配置了一颗11克拉的高品质斯里兰卡无烧蓝宝石，价值60万元，到了今年，这样品质的宝石，市场价已经在100万以上，这意味着一年时间不到，就升值40万元。

彩色宝石本身有魅力，加上多巴胺穿搭风潮，短视频、种草、直播带货等的带动影响，再加上稀有彩色宝石有保值增值的投资属性，正在吸引越来越多年轻人关注和购买。

03 彩色宝石还能火多久？

原材料价格不断上涨，市场零售价格也跟着上涨，越来越多的年轻人购买彩色宝石，正在持续推高彩色宝石的市场热度。

那么，彩色宝石还能火多久？

首先从珠宝首饰市场整体盘面来看，彩色宝石的市场份额占比较低，远不及黄金、玉石和钻石的市场份额。

据中宝协统计，2022年国内珠宝市场规模约7190亿元，其中彩色宝石产品市场规模约为280亿元，占比只有3.89%，而黄金产品市场份额占比高达57.2%，钻石产品市场份额占比也达到11.40%。

回顾2022年的彩色宝石市场，当年的市场显著特点是：价涨量跌，低端大众宝石产品价格相对稳定，中高端彩色宝石价格涨幅明显，且品质越高，涨幅越大。

不过，在新品略财观看来，进入2023年后，彩色宝石市场热度持续高涨，但市场分化趋势明显加剧，品质越高的彩色宝石涨价幅度越大。

所以，从行业消费形态来看，未来国内的彩色宝石的市场分化趋势或将会表现得更为明显，低端及大众彩色宝石市场价格稳定，市场销售也将会加速回暖。

另一方面，中高端，特别是顶级彩色宝石，比如红宝石、蓝宝石、祖母绿三大名贵宝石依然会是消费热点，叠加其投资价值，会受到越来越多高净值人群的追捧。

尽管目前国内彩色宝石市场份额占比较低，但随着国内消费者，特别是年轻人对彩色宝石认知度和接受度提升，正在加速带来新需求。

行业展会是行业发展的风向标，我们可以通过今年已经举办的两个珠宝行业展会来观察彩色宝石行业最新市场热度及动向。

第一，在今年6月下旬举办的国内最大的珠宝展——上海国际珠宝展上，彩色宝石的展位已经超过以往任何一届，与此前相比增长了30%，这直接反映出今年以来整个彩色宝石市场非常火爆。

第二，彩色宝石鉴定机构美国吉尔德（GUILD）宝石实验室携众多彩色宝石经销商组成吉尔德（GUILD）亮相今年3月的中国国际珠宝展，正在加速推动中国彩色宝石行业标准化。

当前，国内外珠宝首饰企业和彩色宝石品牌正在纷纷加码布局中国彩色宝石市场，正在奋力抓住新一代年轻人。

新一代年轻人打破传统，追求个性，追求独一无二，不想和别人“撞衫”，这种消费趋势未来会越来越明显。

甚至有一些年轻人抛弃钻石，在订婚和结婚时选择更有个性的彩色宝石，比如红宝石象征对爱情永远不变，蓝宝石象征双方永远的忠诚，祖母绿象征爱情之树常青。

未来会有越来越多的年轻人喜欢和购买彩色宝石，将会给行业带来发展商机。

整体来看，在未来年轻人的消费推动下，彩色宝石的市场份额会有所提高，但仍不能与黄金珠宝、钻石相比。

所以，无论是大众消费彩色宝石，还是中高端彩色宝石，乃至是小众彩色钻石，都有自己的市场生存和发展空间。

可以预见，彩色宝石未来会持续火下去。

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