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播放分钟数代替播放次数，B站回归初心？-今日关注

2023-06-27 22:06:57来源：银柿财经

“相比起播放次数，用户实际观看视频所花费的时间是一个更具参考价值的数据。”

6月26日晚的B站14周年庆直播上，董事长兼CEO陈睿宣布，“为更好地挖掘优质内容，B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。”B站方面向银柿财经确认，这一变动计划在未来几周内完成。

“阿B可算干了件大事。”B站此番新举措，引得不少UP主和用户拍手叫好，尤其对中长视频的创作者来说，可谓重大利好。

(资料图片)

对于B站本身而言，有UP主认为“这应该是有史以来较大的变革”。在经历了商业化和长短视频探索的迷茫期后，B站似乎终于找回初心，决意回归高质量的中长视频内容。

在不擅长的赛道狂奔

B站的这两年，过得并不算太平。

在商业化的目标下，B站首先与曾经那个代表着二次元动漫、音乐、游戏的自己割席，向美食、美妆、萌宠等内容敞开怀抱，从泛二次元类向泛娱乐、生活和知识类的平台转变。而随着内容定位逐渐模糊，能够概括B站特点的似乎也只有长视频平台这一标签了。

然而，在“抖快”等短视频平台崛起的环境下，内容竞争加剧，B站的长视频也正面临挑战。去年，B站推出竖屏模式，为吸引大批短视频创作者，流量向新涌入的创作者和短视频内容倾斜。“老是莫名其妙给没什么东西的短视频百万播放上热门，长视频UP主的流量却越来越少，改机制后也赚不到什么钱。”B站“原生用户”阿p（化名）抱怨道，“B站现在的环境没给老UP主活路。”

在这个过程中，个别B站知名原生UP主转战其他平台，老用户怨声载道，内容方面，B站忠实用户洛延（化名）向银柿财经表示，“非二次元内容不仅抢占热度，小红书、抖音博主入驻及竖屏内容的推送直线拉低了B站的视频长度，很不B站。”

对此，B站智能家居开箱UP主陈抱一拿出数据佐证：曾经B站的最优视频时长是8分钟左右，在短视频兴起后，被拉低到2-3分钟，甚至更低。

作为曾经依靠一则5分钟制作的15秒短视频获得388万播放量的UP主“汤姆的混乱空间”（下称：汤姆）现身说法，称此经历对彼时刚成为UP主的自己带来过巨大的认知颠覆，让其怀疑制作长视频的意义。

“短视频的效益更高风险更低。一个超过5分钟的视频所消耗的时间精力和成本很可能是一个短视频的10倍以上，更重要的是高投入也不一定会带来高回报，当你的视频数据低于预期时，还会给人非常强烈的挫败感，让人没有做长视频的动力。”汤姆形容，“长视频是一场豪赌”。

参与这场豪赌的当然也包括B站，以己之短攻彼之长，人们笑称B站对短视频的尝试是在自己不擅长的赛道狂奔，最后发现与高质量内容和高粘性的社区氛围背道而驰。

B站回归初心

“可称之为十多年来为数不多的有效更新”，有弹幕对播放分钟数代替播放次数的变动作出评价，戏谑中夹杂着认可。

“用更真实的播放分钟数去替代播放次数，作为B站视频的主要外显数字，我相信这对用户是一个更有用的参考，这个视频内容是不是足够好，是不是值得点进去看。”陈睿表示。

周年庆直播演讲时，陈睿介绍称，“将把代表播放次数的箭头图案改为一个时钟的图标，代表播放分钟数。”

简单来说，播放次数是不管观看时间长短，只要点击一次便计入次数，但若以播放分钟数计算，同样是播放一次1分钟的短视频和1小时的长视频，其计入的观看时长不同，播放的价值也不一样。

“无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”陈睿还指出，播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份，“用户点开之后很快就放弃了，这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”

按照阿p的说法，B站此前的算法推荐是按播放次数多少推送至热门的，一些质量不高的内容通过标题党、蹭流量上热门后会吸引更多人观看，形成“恶性循环”。B站这次变动显然是想在外显数据上给长视频一定倾斜，与中长视频UP主站到了一起。