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快看点丨国际融通资源流转文化市场叫好又卖座

2023-06-11 14:08:14来源：南方日报

文博会现场展示的千里江山图。本版摄影：南方日报记者朱洪波姚志豪鲁力见习记者苏韵桦实习生赖召一

(资料图片)

文博会陕西展台展示的琉璃制作工艺。

澳门青年艺术家带来的《一海之隔》艺术装置作品。

惊艳亮相的景德镇陶瓷，不久将远销海外再现高光时刻；斩获15亿元票房的“熊出没”新电影，再次登陆英国院线火热上映……夏日的深圳，被誉为“中国文化产业第一展”的文博会，迎来一波文化贸易热潮。

自2004年创办以来，文博会以博览和交易为核心，打造中国文化产品与项目交易平台。数据显示，文博会线下展示交易空间现已达到12万平方米，每年吸引海内外10多万种文化创意产业展品、4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易。

2022年，中国对外文化贸易额超过2200亿美元，同比增长约11%。发展对外文化贸易，是加快建设文化强国和贸易强国的必然要求。在此趋势下，本届文博会重点聚焦文化进出口贸易，举办各类洽谈会和招商推介等活动，致力于将国内外优质文化资源转化为文化资本。

文化贸易是文博会发展的生命线。经过十九届的成长与发展，如今的文博会正展现出更新的产品形态、更多的国际融通、更活的市场交易。

传统文化出海

产品远销成为“中国名片”

14号馆非遗展区内，“China Landscape·景色正好”国际当代陶艺展正展览着25个国家和地区的陶艺家作品：马来西亚籍陶艺家祝依霞的《苞》，将绽放的花朵造型封存于陶瓷碗中；韩国陶艺家姜东弦的《云淡风轻系列》，呈现出大自然中天然形成的各种曲线；“景漂”中青年陶艺家詹苑源的《吉州豹》将吉州窑传统工艺与创新技法结合起来……

国际当代陶艺展是深圳与景德镇首次在文博会共同举办国际陶艺展，展出中国、意大利、荷兰、马来西亚、挪威、日本、韩国、美国、英国、法国等国家和地区、超100件当代陶瓷艺术作品。

深圳御窑文化发展有限公司董事长黄琥介绍，展览期间已收到不少意向订单，“参会的采购商跟我们提前预订了部分作品，展期结束后将签合同购买，有些作品吸引到多人询价，其中1件国内陶艺家的作品，有海外买家开出了15万元的价格”。

陶瓷是世界认识中国的重要文化符号之一。在黄琥看来，海外市场更青睐“很中国”“很当代”的陶艺作品，“他们对中国传统陶瓷技艺的认可度很高，也希望作品融合当代更夸张大胆、创新的风格”。

同样是传统文化产品，“唐门紫砂”第十二代传人唐朝霞则在更细分的领域——紫砂壶上做深做精。

走进深圳唐人文化艺术传播有限公司的展位，玻璃展示柜中尽是唐朝霞及其工作室近年来创制的精品。其中，《蜂菊壶》《丹凤朝阳壶》荣获巴拿马太平洋万国博览会特别金奖与金奖；多个作品收获中国工艺美术大师精品博览会特别金奖。

唐朝霞是文博会的常客，她连续十六届参会并屡获金奖。此次带来的作品是双色柿子壶，壶身形似柿子，用粉泥装饰手法，形成壶身双色效果，并刻有诗文、篆印纹样，充满了文人气息。

展出的这几日，不少参展观众都对她的紫砂壶很感兴趣。“今年文博会规模大、档次高、人气旺。”唐朝霞还感受到一个细节，“今年参展观众的专业度也很高，不少人都表示我们的作品非常吸引人，咨询交流的问题也很深入”。

来自印度的参展观众刘美希（Sharma Priyasha）就是中华文化的爱好者。在文博会上，以艺术、美食、舞蹈、歌唱等形式展示传统文化的中国本土展位让她目不暇接，“通过文博会这个平台，在华外国人得以窥见中国不同省份的文化，既能参与互动体验、也能亲口品尝各地美食，这种经历非常棒！”

特色IP碰撞

价值转化掀起消费潮流

文博会现场，日本创意设计师新出歌名子正向观众介绍原创卡通形象“汉字幻兽”。此次，她带来了主题为“玩转汉字的卡通形象"麻雀小七"”项目路演。

她解释，中文和日文都使用汉字，因此构思将汉字与麻雀、麒麟等萌趣形象结合，设计一系列兼具日式设计风格和中华文化内涵的卡通角色。

2020年，她在北京设立文创公司，往返中日两国推广“混血”IP。“我的作品融合两国文化，能与各地的特色结合，很受欢迎。”本次文博会上，她便对接了一家港资玩具厂商，计划推出面向亚洲市场的拼图产品。

来自印度的默汗·库马尔·普拉贾巴蒂（Mohan Kumar Prajapati）开馆首日即卖出了20多份细密画艺术作品。“我们的企业特别喜欢到深圳来，来到这里，这些国家和民族特色鲜明的作品，能够被市场所接纳和喜欢。”

印中经济文化促进会执行总监曹可臻说，由于此前参加文博会“销售成绩”很棒，此次文博会，他们再次携9家展商从本国远道而来。中国和广东消费者的友好与文化接受力，正是他们开拓海外市场时，将这里作为首选的原因。

除了将优质文化项目“引进来”外，国内越来越多数字文化产品和企业通过文博会“走出去”。

走进本届文博会的华强方特分会场，主题公园、特种电影等项目让人大开眼界；元宇宙VR体验项目令人身临其境；吸粉无数的动漫明星“熊强”组合现身互动。

《熊出没》是华强方特打造的具有国际知名度的中国动画品牌。今年5月，国内收获15亿元票房的《熊出没》动画电影，再次登陆英国和爱尔兰院线的300多家影院，创中国动画电影英国最大发行规模。据统计，目前9部《熊出没》系列电影总票房超57亿元，在50多个国家影院持续上映，在德国、英国、俄罗斯、土耳其等国家和地区多次创中国动画电影发行纪录。

华强方特负责人介绍，未来将继续走文化科技融合发展之路，潜心研发和创作，匠心铸造文化科技精品，讲好中国故事，全球传播中华文化。

无独有偶，近年来，文博会不少参展企业“出海”势头迅猛：华策影视已有超15万小时的视听内容行销到全球200多个国家和地区；三人行影业的艺术节目《舞今中外》融合舞蹈、武术、视效元素，从巴黎街头火到全世界；腾讯音乐的JOOX平台占东南亚50%以上的数字音乐市场份额。

新朋老友赴约

资源汇聚促进磋商交易

中国文化贸易发展论坛、文化产业招商大会、文化进出口贸易洽谈会、文博会消费季、系列拍卖会、各地专项推介会……本届文博会聚焦文化进出口贸易，举办各类洽谈会和招商推介等活动，促进合作交易。

合作共赢，资源是关键。本届文博会的国际“朋友圈”尤为活跃，超300家海外展商参展，法国工业设计协会等首次参展。

法国工业设计协会主席萨赫格耶说，透过文博会，看到中法文创产业“双向奔赴”的潜力。“文博会是一个非常独特的平台，让我们能够在文化和创意产业领域建立有效的、富有成果的合作，进一步延伸加强两国之间的友谊和联系。”

新朋相识、老友重聚，更多产品和优质项目达成合作：今年文化产业招商大会签约总额达34.2亿元，再创新高；中国服务贸易协会与哈萨克斯坦阿拉木图州旅游部签署合作备忘录，共同推动文化、创意、旅游等服务贸易领域的组织、协调工作。

文化进出口贸易洽谈会上，中国服务贸易协会国际交流工作委员会与北京翼景文化科技有限公司签约合作的“意蕴之美——中国传统文化艺术精粹·海外数字巡演”项目成为焦点。

该项目拟创建数字中华文明大讲堂，建设传授国学经典的环绕式沉浸课堂。同时，推出时光列车和时光船奇两种多维影院，以代表中国先进制造的高铁和轮船为造型，向海外观众展现中华大地上日新月异的发展成就。

项目负责人透露，前期已与中东多个国家的文化交流机构洽谈项目落地，巡演将于今年年底开启，首站计划设在迪拜，“我们将给当地观众带去独特的中国文化体验”。

同时，今年的文博会对“云上”展会探索再推进，设立了活动直播、供采对接频道，将云上的6000余家展商和海量的线下买家进行精准对接。