天天微动态丨演唱会经济外溢编发美妆也疯狂

2023-06-07 08:58:57来源：北京商报

刚刚结束的五月天北京站演唱会余温仍在，梁静茹、刘若英、鹿晗等歌手的演唱会又接档来袭，观演热情持续高涨之下，不少商家从优化观演体验上琢磨起来。除了借演唱会热度出租专攻摄像的手机月入过万的租赁生意，北京商报记者注意到，编发、观演妆造、闪粉脸贴等美妆小生意也在场馆附近扎堆开张，定价25-60元的编发，让超低成本开张的“小老板们”6天赚入上千元收益，更有团队开始谋划将生意扩至上门妆造和跨城服务。

“从午饭后编到进场前”

上万名观众聚集在一场场演唱会场馆周边，也让小生意商家发现了盈利新机。

(资料图片仅供参考)

“有没有北京姐妹6月23日演唱会前能帮忙编发化妆，有偿。”诸如此类的妆造求助帖频繁出现在演唱会相关的微博话题之下，尽管距离偶像的演唱会还有几周的时间，粉丝小冰已经为那天的观演做起了准备。“难得看演唱会，我想精心打扮，拍照留下好看的影像。”小冰如是说。

北京商报记者于五月天演唱会北京站期间多次走访国家体育场附近，近30支团队在场馆附近开张，集中在地铁出站口位置，团队以3-5人合作为主，提供包括编发、化妆、闪粉脸贴、拍立得拍照留念在内的一系列美妆小生意，也有20人以上的化妆团队，在现场提供一对一化妆服务。走访间，多位商家向北京商报记者表示，当日的编发已经排满，更有商家通过社交平台引流，所提供的妆造服务自演唱会首场开唱日起便已预约完毕。

“成本不高，主要还是辛苦钱，我们朋友三个人，每天一共要编15位左右，从午饭后就开始忙活，一直到演唱会会场里开始唱热场的歌曲了才算忙完，如果对方不满意还需要返工，这几天干下来赚了5000多块钱，但是每天都累到手臂快抬不起来。”商家叶明介绍，编发的主要成本就是发绳、丝带、小卡子，其中丝带20米网购仅3元，材料成本方面，分摊下来每单不足5元。

从叶明给出的价目表来看，编发根据发型难易程度和头发长短，定价在25-60元之间，需要添加彩色假发打造挑染效果，或者需要添加假发片增加发量，则根据发片的数量加价。面部彩绘则根据不同图案定价，价格在10-30元之间，包括编发、化妆、彩绘的全套妆造，需要提前预约，定价229元。

除编发、面部彩绘等相同业务外，北京商报记者也注意到，不少商家从业务种类的丰富程度上做文章，同步售卖起演唱会应援周边，包括演唱会荧光棒、应援手环、灯牌、演唱会海报、印有明星头像的扇子等，价格在5-140元之间。问及商品是否为官方出品，许多商家向北京商报记者表示：“不清楚是否授权，大部分是直接从网上买的现成的。”

场地附近的现场妆造之外，许多化妆工作室也趁势开出“演唱会应援妆”，定价在380-498元左右。店主莎莎介绍，现场灯光和观影环境的影响下，对妆容色彩感和持妆效果的要求更高，近期进店咨询演唱会妆容的顾客很多，就根据需求推出了相应的定制妆容，顾客也多数组团到店。

观演热拉动多元消费

据中国演出行业协会，自2023年二季度起，演唱会将进入相对密集期，各地已出现不同程度的大型场馆排期紧张状态。而放眼北京的演唱会市场，五月天演唱会刚刚结束北京站行程，6月期间，包括梁静茹、黄绮珊、刘若英、鹿晗在内的多位歌手都将于北京开唱，持续为观众带来视听盛宴。

“编发业务在演唱会、音乐节这类演出的场地很常见，接下来将举办的多场演唱会，我打算继续接单，目前计划以预约为主，通过丰富编发种类、提升妆容的精致度来提升竞争力。盈利的同时也能感受演唱会前的热闹氛围，如果邻近城市有演唱会开唱，也会考虑上门妆造和跨城服务。”叶明谈道。

值得注意的是，以小型团队和散户商家为主的演唱会美妆小生意，服务的不稳定因素也对部分消费者造成了负面体验。“化妆的时候就感觉脸上有点痒，当天又很热，回家以后脸上开始起包、红肿。”有消费者告诉北京商报记者，事后演唱会场地附近找不到商家，当时联络用的社交账号也“已读不回”了。

针对此类商家所售的演唱会周边商品，北京市中闻律师事务所律师赵虎谈到，售卖冒牌、三无产品本身属于违法行为，情节达到一定程度时可能会构成刑事犯罪；在未获得授权的情况下，制作并出售明星周边商品，则侵犯了肖像权或商标权，构成侵权行为。当商家所售卖的是某种服务体验时，商家首先需要具备相应资质并保证消费者能够健康、安全地接受服务，消费者因购买、使用商品或者接受服务受到人身、财产损害的，享有依法获得赔偿的权利，可以通过向有关部门投诉、举报等形式维权。

演出行业分析人士黎新宇谈到，演唱会作为大型综合性活动，能够直接带动经济增长，并有效促进相关配套行业的发展。年内演唱会市场有望持续复苏，演出城市需要积极优化观演体验，利用演唱会所形成的溢出效应，拉动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费。

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