环球观点：迪士尼第一季度财报尚可，将继续整合流媒体业务

2023-05-16 16:15:24来源：环球网

本文转自【澎湃新闻】；

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上周中，迪士尼集团发布了第一季度的财报。好莱坞的龙头老大在今年已经完成了两轮大规模裁员，这也让外界对于其经营状况产生疑虑，但由第一季度财报来看，还是好于预期。

财报显示，迪士尼旗下的流媒体Disney+的全球订户数不增反减的趋势还在延续，而且减少了400万户，远多过上一季度的240万户流失数量，但集团着力使Disney+在2024年实现盈利的目标不变。而且，随着疫情的渐行渐远，包括“申迪”在内的多家迪士尼乐园收入大增。在此带动下，迪士尼集团的整体财务表现尚可，也让华尔街的分析师颇为看好其未来股价的发展。

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这次迪士尼流失的流媒体用户，主要还是集中在迪士尼于印度发展的Disney+ Hotstar平台，而除此之外Disney+本身的用户，过去三个月还增加了60万。至于印度用户抛弃迪士尼的缘由，自然还是因为其失去了印度全国棒球联赛直播权的关系。

过去三个月中，迪士尼用在结构重组上的支出约为1.5亿美元。说白了，这笔钱主要就是支付给遭解雇员工的遣散费。此外，除了炒人之外，迪士尼这次也破天荒地宣布，要酌情减少一些Disney+平台上的现有节目。上架节目要花钱，而这种下架的做法，同样需要付出巨额成本。

三年半前，Disney+正式上线，当时不管是对外口号还是实际战略，都是要给订户提供无上限的海量内容，让你们看得眼花缭乱、难以自制，不可能再有时间和精力去光顾别家的线上内容。但这一次，二度执掌迪士尼权柄的鲍勃·艾格也不得不承认，Disney+需要调整总体战略，因为“我们已经意识到，我们有不少新做出来的内容，其实并不一定就能起到吸引新订户的作用”。

按照艾格的最新表态，他们发现问题就在于，并非什么内容都能吸引到观众。说到底，还是迪士尼原本的那些顶流IP、票房大片，最能抓住订户的眼球。但是过去一段时间内，Disney+却因为内容产量巨大的关系，摊薄了营销宣传的费用，结果导致真正最需要花钱宣传的顶流IP，反而在流媒体平台营销上投入不足。

因此，接下来他们要将钱花在刀刃上。而所谓的刀刃，或者说艾格眼中的顶流IP，他举了《阿凡达》《小美人鱼》《银河护卫队》《夺宝奇兵》为例。“我们要更多的向其倾斜，把该给到它们的营销预算给够，把钱从那些根本就没人看的内容上给抽回来。”艾格表示，“这背后也反映出一个慢慢成熟的过程，因为在流媒体这一块，我们这些年也都是在边做边学。”

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此外，各家好莱坞公司近期都在整合各自旗下的流媒体平台，尽可能将资源都集中在一个平台下，以免叠床架屋、订户分散。目前，迪士尼旗下的流媒体平台除了Disney+之外，还有专注体育的ESPN+、专攻拉美用户的Star+、专供印度市场的Disney+Hotstar以及与康卡斯特集团联合持股的Hulu等。

这次的公开发言中，鲍勃·艾格也提到了Hulu的问题，暗示迪士尼很快就会启动磋商，买下康卡斯特手里的三分之一Hulu股权（目前的市值约92亿美元），希望在今年年底时就能将Hulu合并入Disney+平台。

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