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海口新消费：从“网红”走向“长红”

2023-04-23 18:10:34来源：南海网

内容上新、场景更新、模式创新

海口新消费：从“网红”走向“长红”

(相关资料图)

■ 海南日报记者郭萃

骑楼老街客流如织，餐饮店外食客排起长龙，创意市集吸引市民游客纷纷打卡“尝鲜”……

4月8日至16日，为充分发挥第三届中国国际消费品博览会溢出效应，海口举办“2023国际消费周”活动，聚焦离岛免税、特色街区、商圈零售、餐饮美食等四大板块持续发力，通过发放消费券等方式激发市场活力、创新模式场景，掀起消费新热潮。一个个火热的消费场景，便是海口消费市场逐步复苏回暖的体现。

“我们通过举办一系列形式多样、亮点纷呈的主题活动，推动商文旅融合，打造沉浸式体验、丰富多元的休闲购物场景，持续释放消费活力。”海口市商务局流通科（消费促进科）负责人表示。

资料图：4月13日晚，“琼州家宴千年文俗”琼韵之夜长桌宴在海口骑楼老街热闹开启。记者李昊摄

新内容带火传统消费

日前，一场长桌宴让骑楼老街“火”了——

200米的长桌贯穿骑楼老街，从步行街中间处的街心公园一直延伸到东侧的入口处。近千名来自全国各地的嘉宾、游客及市民聚在一起，感受海南传统餐饮文化。

“在充满南洋风情的百年历史文化街区，品尝最传统的海南美食，这样的体验别具一格，既新奇、又有趣。”湖北游客李菲对此连连点赞。

骑楼老街周边的商铺同样火爆。当天，近万名游客涌入骑楼老街，各个商铺前，人头攒动，热闹非凡。

在儋耳老味门店中，店主羊一丹正在给游客介绍着海南特色商品以及非物质文化遗产。“海口通过举办各类促消费活动，满足游客更多元化、多层次的旅游消费体验，同时也是在为商户引流，提高了消费热度。”羊一丹对海南日报记者说。

在众人品尝长桌宴的同时，海口市民张俪正在该市琼山区湖城大境小区附近的一家餐吧和家人吃晚餐。“我在云闪付上抢到一张满100减40元的政府消费券，非常划算。”张俪说。

这些画面，只是“2023国际消费周”活动期间，海口通过新内容、新活动带火传统消费的部分缩影。“我们通过持续发放零售、餐饮、免税等消费券共135万元，叠加商家的促销活动，让消费者享受折上折的优惠力度，有效带动全市的消费热潮，也推动消费行业回暖。”海口市商务局相关负责人和记者说。

资料图：火爆的世纪海角商业街。记者陈卫东摄

新场景激发消费活力

4月17日，随着夜幕降临，位于海口市琼山区忠介路上的福地夜巷热闹了起来，灯火璀璨的夜市、琳琅满目的商品、各种特色美食、熙熙攘攘的人流……为火爆的海口夜间消费再“添了一把柴”。

黄色灯带下，一个个仿古的小型街景餐车纷纷营业。“目前，这里吸引了上百家商户入驻，商品品类超百种，吸引了许多市民前来选购。”琼山区商务局工作人员告诉记者，作为一条古朴且充满文艺气息的商业老街，忠介路是琼山区打造历史人文景点的重要板块，更是夜间文旅消费综合体打造的示范点。

如今，从后备箱市集到古风市集，从海边春日市集到中西“碰撞”市集，以特色市集为代表的消费新场景，如雨后春笋般不断涌现，备受年轻人追捧。

4月15日晚，海口世纪海角商业街的市集内，有咖啡精酿，有手作花艺，还有很多文创产品……到场的市民，有的拍照打卡，有的体验扎染、飞盘、滑板等，现场充满了年轻人的朝气。

“活力”是“95后”摊主赵雯雯对特色市集这一新业态最直观的感受。她表示，选择在这里摆摊，一方面因为成本较低，不用缴纳房屋租金，另一方面，她也很喜欢这里的氛围，“都是年轻人，感觉这里是我们的归属地。”

相比传统夜市，特色市集“小而美”又不失“烟火气”，同时丰富了夜间消费业态，满足大家个性化、沉浸式消费的需求。

海口市旅游和文化广电体育局负责人表示，市集可以叠加不同的文化主题，因此对“夜经济”消费升级和业态“破圈”带来很大助推作用，已经形成一个新的消费业态。

资料图：在cdf海口国际免税城内，众多市民游客前来打卡购物。记者李昊摄

新模式助力消费升级

为持续推动消费市场提质升级，使新内容、新消费场景从“网红”走向“长红”，海口正多点发力扩内需、促消费，开展各类活动，通过促进消费场景融合发展的新模式，以消费赋能经济增长。

记者了解到，今年，海口将通过“1+10+N”，即一大核心免税消费、十大主题活动、N场商圈/品牌亮点促销活动。并在五一、中秋、国庆、元旦、春节等节日与“520”“618”“双11”“双12”等促销节点，举办“嗨FUN夜海口”、免税购物节、汽车下乡露营之旅、“国潮来袭”中国品牌日、全民购物节、全城逛吃节、超级年货节等系列亮点促消费活动。

“我们将以‘节庆+活动+多元消费场景’的形式，激发消费潜力，拉动免税、零售、餐饮、旅游等行业消费增长。”海口市商务局相关负责人介绍，该市将通过系列活动高效促进海口经济快速恢复、稳步增长。

此外，海口市商务局还将进一步升级更新“海口消费地图”智慧小程序，并在“五一”期间同步上线各商圈活动。以“2023海口国际消费周”为起点，不断扩充商业板块与旅游板块，持续完善销售与展示功能，结合全年促消费活动的开展，及时发布消费资讯，提供最全优惠信息。

在新消费场景发展方面，海口市旅游和文化广电体育局负责人表示，海口将通过市集活动打造出独特文化和不同生活方式，满足都市多元化的消费需求，并将招募不同的市场主体去研发、升级更多新市集。

（海南日报海口4月22日讯）

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