互联网公司加速占领彩电市场让传统彩电企业日子更难过

2019-08-23 15:48:30来源：证券时报

华为荣耀智慧屏、拼多多订制JVC智能电视、小米或将推出红米彩电，虽然2018年以来电视行业陷入集体低潮，但各路彩电新势力对电视市场的争夺攻伐并未停息。

奥维云网发布的数据显示，2019上半年，中国电视市场零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响，电视价格创下近几年历史低位，“价格战”几乎成为各大品牌抢占市场的唯一手段。

互联网公司加速占领彩电市场，让传统彩电企业日子更难过。海信电器今年上半年业绩下滑逾80%，主要系近年来黑电行业需求不振以及互联网品牌低价冲击，海信彩电内销规模连续下滑。TCL集团和深康佳A已先后转型显示面板和多元化业务，最新披露的半年报显示，转型后公司业绩已恢复增长。

8月新产品密集发布

继华为荣耀推出智慧屏电视后，电商巨头拼多多正式加入电视的红海战场，与中国最大的显示设备制造商之一兆驰股份合作订制的电视产品8月17日正式发布。这款JVC65吋智能4K大屏电视主打性价比，日常价2399元，818首发活动价1999元，同时推出的还有55吋、39吋和32吋产品。上述产品去掉所有冗余功能，配置为4K高清屏，wifi，投屏、蓝牙等基本功能。

“电视的颓势不只来自于行业本身，由于大屏内容的丰富程度远低于移动互联网端，用户和电视的关系持续弱化。行业不仅需要投入硬件革新，还要赋予电视更多意义，让用户回归大屏场景。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆分析认为。

互联网平台是为数不多保持增速的电视渠道之一。奥维云网预测，2019年，线上电视销量将达2335万台，占行业比攀升至50.8%。

拼多多是其中最重要的增量市场。平台数据显示，截至今年7月，拼多多电视产品累积销量已突破160万台，同比涨幅超过180%。在618“百亿补贴”的推动下，包括创维、海信、康佳、TCL、小米、长虹在内的各大品牌销量均实现大幅增长，其中超过75%销往下沉市场。

事实上，今年8月彩电业热闹非凡，当初的搅局者乐视式微后，无论是互联网电视龙头小米，还是新入局的华为和拼多多，都纷纷发布新产品。

8月9日，彩电行业龙头企业海信发布了使用HiTable系统的S7系列电视产品，发布会主题旨在“定义未来电视”。

8月10日，市场期待许久的华为荣耀电视发布，产品命名为“荣耀智慧屏”，当前发布的主要是两款搭载华为鸿蒙OS系统的55寸4K UHD的产品，分别定价为普通版3799元和Pro版4799元。

8月16日，TCL.XESS智屏新品发布，升级全新超级VUI，分为55英寸标准版和55英寸高配PRO版，售价分别为3999元和4999元。

事实上，传统彩电企业目前并不缺乏做出硬件上有实力的竞品，但由于传统企业的品牌号召力问题，缺失的核心在于生态圈打造这一点上。海信、TCL与创维为首的行业龙头，在行业内最大的竞争优势是来自于销售规模，每家都能接近于800到1000万台的年销售量，以及最近几年累积下来的活跃用户，是目前这些企业在电视生态圈发展上的竞争筹码。

天风证券指出，如果一旦华为与小米的销售规模突破千万台，并能快速累积用户，尤其是获取更为年轻的用户群时，竞争的天平也将会发生逆转，恶性循环或许也会开始。

互联网“新贵”加速蚕食传统彩电企业市场

从业绩观察，目前传统彩电行业上市公司业绩并不乐观。8月8日晚间，海信电器发布2019年半年报显示，期内公司实现营业收入151.04亿元，同比增长7.79%;净利润6220.55万元，同比下滑81.48%。

海信电器分析业绩时表示，2019年上半年，国内彩电行业需求持续萎缩。根据中怡康数据显示，上半年国内彩电零售量2194.3万台，同比下跌4.3%;零售额646.5亿元，同比下降13.1%;平均单价2946元，同比下降9.3%。

深康佳A2019年半年报显示，上半年实现营业收入260.36亿元，同比增长47.72%;净利润为3.53亿元，同比增长3.21%。半年报显示，深康佳A的主要业务有消费类电子业务、供应链管理业务和环保业务等。从当前的营业结构上来看，如今的康佳集团已从传统意义上的彩电、家电企业逐渐转型成为多元业务的综合型集团。

兆驰股份最新披露的半年度业绩预告显示，预计2019年上半年盈利3.6亿元至4.32亿元，同比增50%至80%。而创维数字则预计今年上半年盈利2.4亿元到2.75亿元，同比增长50.24%到72.15%。

自2016年国内市场彩电零售量创下5205万台的历史纪录后，彩电市场就进入连续的下降趋势。奥维云网最新发布的今年7月国内彩电市场销售数字显示，7月整体零售量275万台，同比下降10.5%;整体零售额74亿元，同比下降13.8%。

7月彩电市场尺寸整体均价2.7千元，同比下降3.7%。7月彩电市场品牌阵营竞争中，互联网品牌低价抢夺更多市场，日韩系和国内传统品牌份额均有不同程度减少。

相比互联网电视企业，传统彩电企业受制于行业现有厂商的企业性质，仍然是以国企居多(例如长虹、海信、康佳都属于国企或央企旗下子公司)，公司经营策略上注重短期的盈亏，激励机制上很难吸引一流的互联网行业人才。机构认为，这需要传统彩电公司用更开放的心态，与互联网新厂牌发展竞合关系，或许远好于对抗竞争的方式。

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