中国乳业的“新出海”，凤凰卫视《金石财经》对话君乐宝魏立华

2026-10-26 16:09:36来源：实况网

10月23日，君乐宝乳业集团创始人、董事长兼总裁魏立华做客凤凰卫视标杆财经栏目《金石财经》，与全国政协委员、主持人曾瀞漪展开深度对话。作为华语世界最具影响力的财经访谈平台之一，《金石财经》以专业视角聚焦中国制造出海，本期节目系统呈现君乐宝以香港为战略支点、依托全产业链硬实力开拓全球市场的实践路径，为中国乳业品质出海提供了可参考的样本。

曾瀞漪在开场中指出，乳业出海早已不止于把一瓶牛奶摆上海外货架，而是涵盖上游牧场养殖、技术研发、全链路品质管控与品牌公信力的综合能力输出，香港正是中国乳业走向世界至关重要的起始点。这一判断为整场对话奠定了专业基调。

锚定香港战略支点，打造乳业出海桥头堡

为何首站落子香港？魏立华在节目中给出战略考量：香港既是全球资本市场高度发达之地，也是竞争最激烈的快消品市场。在他看来，通过香港资本市场的发展将对君乐宝全球化起到重要推动作用，“所以选香港市场，战略层面包括未来发展层面，都有利于君乐宝的长期发展。”

香港的真正价值，在于“桥头堡”的辐射效应。魏立华透露，悦鲜活鲜牛奶、简醇零蔗糖酸奶已在港销售一年，凭借鲜活口感与“零负担”定位赢得香港市民广泛认可。正是这份口碑，让君乐宝今年顺势进入新加坡市场，上市数月即实现业绩明显提升。

除此之外，香港食安署的层层检测与工厂工艺审核，本身就是一张“国际通行证”。魏立华认为，能进入香港市场，意味着技术水平与食品安全达到国际标准，这既是市场准入，更是信誉背书。

厚植全产业链实力，铸就国际竞争核心优势

面对曾瀞漪“君乐宝的品质与欧美相比，底气何在”的提问，魏立华的信心来源于君乐宝的全产业链一体化布局。“欧美乳企大多养殖、加工相互独立，以合作模式开展生产；君乐宝实现了从牧草种植、奶牛养殖到生产加工的全链条一体化布局。”魏立华指出，这种模式首先保障了食品安全底线，其次依托优质奶源赋能高端产品研发，形成差异化竞争优势。

目前，君乐宝已布局33座现代化自有牧场和20座智能化工厂，奶牛存栏达19.8万头，奶源自给率位居国内大型综合性乳企首位，多项核心指标优于欧盟标准，从源头筑牢品质根基。技术创新则是品质突围的利刃——悦鲜活采用INF0.09秒超瞬时杀菌与无菌灌装工艺，将鲜奶保质期延长至19天，既打消存放顾虑，又锁住鲜甜本味。“消费者是很敏感的，牛奶好不好，第一口喝下去就能直观感受到。”魏立华对此充满自信。

低温液奶市占全国第一，以产品升级应对行业周期

“要国际化，先要立足国内，市场规模不仅要保持，还要扩大。”曾瀞漪强调的这一点，正是君乐宝国际化的逻辑起点。魏立华分析，当前国内乳业内部结构分化显著：鲜奶、酸奶增长亮眼，中老年营养奶粉需求上扬，婴配粉赛道迎来调整。消费升级之下，大众对安全、营养健康的诉求持续走高，这正是行业的核心增长机遇。

悦鲜活、简醇精准捕捉消费趋势，成为君乐宝穿越行业周期的两大主力，分别自2025年起成为中国鲜奶第一品牌及自2022年起成为低温酸奶第一品牌。与此同时，君乐宝位居2025年低温液奶市场占有率全国第一。随着全国产业布局落地，企业将资源投向产能建设、牧业升级与技术研发；叠加品牌势能释放、数字化提效降本，为全球化扩张积蓄充足底气。