建发房产以传统年俗为纽带，联动多业务板块开展新春主题活动

2026-02-28 14:55:20来源：今日热点网

当前，房地产市场正处于深度调整期，行业整体呈现回归理性发展的态势。在政策持续优化与市场需求结构性变化的背景下，房企纷纷探索高质量发展路径，通过产品迭代与服务升级回应市场期待。值此新春佳节，建发房产整合旗下房地产开发、物业服务、商业管理及钻石会会员体系等多元业务板块，联动开展系列新春主题活动，在全国范围内铺陈出一幅兼具传统底蕴与现代趣味的新春图景。

作为建发房产旗下核心业务板块，房开板块将传统年俗融入营销场景，在多个城市的营销中心开启新春序曲。建发房产通过整合资源，将举办业主春晚、游园雅集、年货集市及非遗表演等系列活动。其中，业主春晚由多城同启，节目均由业主自编自演，形成邻里同欢的节日氛围；游园雅集设置了千灯游园、祈福闯关等环节；年货集市汇聚地方风物与珍馐特供；非遗表演则引入国粹变脸与非遗木偶等传统技艺。建发房产通过上述活动，旨在让访客在预鉴未来生活的同时，沉浸式感受传统节日的烟火气息。

社区服务层面，建发房产旗下物业板块在全国300多个社区开展了“五福临门闹新春”主题游园活动。春节前夕及期间，建发物业团队通过寻福迹、享福铺、聚福仓、集福运与祈福愿五大维度，将舞龙舞狮、邻里家宴、昌福米寄送、福糕品尝及拓福印等习俗带入社区。建发业主可参与骏马舞、龙舞等民俗表演，与邻里共品家宴、对话团圆，领取昌福米寄托安康心愿，品福糕、赏歌舞，拓福印、写春联，在多样互动中感受新春氛围。

在商业运营端，建发房产旗下商管板块联动12座商城，推出“一城一趣”新春打卡地图。建发房产商管将国潮美学、非遗技艺与城市烟火相结合，让传统年俗在城市商圈中焕发新生。各商城结合国潮美学、非遗技艺与城市烟火气，设置丰富多样的体验活动及打卡装置，包括国潮音乐会、新春喜悦汇、大师手写春联、新春派对、新年心愿树、鱼灯巡游、灯笼美陈等，为来客提供兼具趣味性与文化感的新春休闲场景。

线上渠道方面，建发房产钻石会搭建云端新春互动平台，延伸新春美好体验，实现“福气+福利”双线并行，打造一站式新春云端乐园，让福礼跨越山海陪伴在市民身边。该平台推出多项线上活动，包括线上趣味集五福、瓜分积分赢好礼的互动游戏，每日可参与的金钻羊毛领取活动，新春特惠不打烊的精选好物专区，邻里圈互动分享赢积分的线上团圆活动，以及签到积分翻倍等积分福利。无论用户身处何地，均可通过建发房产钻石会的线上平台轻松参与、真切收获。

一次覆盖全国、跨越线上线下的系统性节日活动，其背后反映的是企业整体的运营协调能力与对客户关系的理解。建发房产此次整合房开、物业、商管及钻石会资源的一系列新春活动，不仅是节日营销，更是对其品牌内核的长期坚守。资料显示，爱与美是建发房产四十余载发展的始终信念，“爱即真诚、颜值即价值”构成了其“灯塔战略”的出发原点。建发房产通过创新打造“灯塔作品”，将人居智慧凝结为城市标杆，试图以真诚打动人心，以美学定义价值。

2026年，房地产行业的竞争将进一步回归居住属性与服务本质。建发房产通过本次新春系列活动，不仅完成了节日期间的客户维系，更在实践层面诠释了其“让建筑因爱而温暖，因美而永恒”的产品哲学。

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