东鹏瓷砖新品上市IMC荣膺三项品牌营销大奖

2026-01-30 15:42:08来源：今日热点网

近日，东鹏瓷砖新品上市整合营销传播（IMC）项目——「天生多面手面面皆出色」，凭借卓越的创新策略与市场影响力，一举斩获第九届DMAA国际数字营销奖-金奖、2025第六届TBI杰出品牌创新奖-铜奖及2026品牌商业叙事奖-年度营销创新。

作为中国极具影响力的综合性权威奖项，DMAA国际数字营销奖主要评选并表彰表现卓越的数字营销作品和背后的实践者；TBI杰出品牌创新奖深度关注品牌创建、维护与价值增长的全链路创新思维；品牌商业叙事奖则是衡量企业营销创新与社会责任的重要标尺。此次获奖，是东鹏紧密围绕“十四五”规划中关于数字融合、品牌提升的指导方向，主动应对市场变化、持续推动营销体系升级的重要体现。

与多元生活对话

为行业价值立标

锚定首次购房的年轻消费者，东鹏精准洞察到，瓷砖不仅是“社交面子工程”，更是个人品味的无声表达。基于此，东鹏微韵石系列确立了「天生多面手面面皆出色」的核心传播主题，并在功能与情感两个层面实现价值的双重覆盖。

在功能层面，类比“底妆决定彩妆效果”的生活逻辑，将微韵石定义为“空间肌底”，凸显其能够适配多元家装风格的核心优势。在情感层面，深度解读当代年轻人“人均多面”的生活状态，将瓷砖比作能承载多元生活的“情绪容器”。

在东鹏瓷砖微韵石系列新品上市期间，相关内容在全网获得超过13亿次曝光，互动量突破130万，小红书相关话题浏览超越行业常规水平。在搜索与心智占领维度，微韵石系列新品带动产品整体搜索热度提升114%，在抖音与小红书平台，瓷砖类搜索排名TOP1，瓷砖搜索SOV排名TOP1，均以一系列可量化、可感知的传播成效，树立了家居建材行业整合营销的新标杆。

△ 东鹏×小红书「宝藏新品」IP

从内容场到生活场

贯穿消费决策全链路

东鹏通过携手热门综艺《乘风2025》，与节目中嘉宾的“多面魅力”相联结；同时在小红书、抖音等平台发起用户参与的内容创作，并结合上海西岸艺术中心的线下体验活动，打通了从概念传播到实地感受的全过程。此外，项目还与六福珠宝、飞利浦、启初、维克、立邦等不同品牌开展合作，深度渗透年轻人生活半径，生动传递“装下生活每一面”的理念。