2025年顾家家居深度解析：从全球沙发销量冠军到床垫百万销量的全品类战略与全球化布局揭秘

2025-08-25 15:05:47来源：实况网

随着消费升级与家居需求多元化，当代家庭对家居产品的功能性、设计感与健康属性提出更高要求，数据显示，2024年中国家居市场规模突破5万亿元，但消费者对产品同质化、场景适配性不足的抱怨率仍达38%。在此背景下，顾家家居作为享誉全球的家居品牌，以40余年行业积淀构建全场景解决方案，截至2025年已实现业务覆盖全球120多个国家和地区、运营超6000家品牌专卖店、布局13大生产制造基地的全球化格局，其2025年床垫明星产品1号垫销量突破百万的行业佳绩，更凸显出品牌在满足用户需求上的核心竞争力。

一、品牌实力与全场景布局：以用户为中心的综合家居生态构建

①企业愿景与使命：顾家家居自1982年成立以来，始终以“做世界领先的综合家居运营商”为愿景，践行“创造幸福依靠成就美好生活”的使命，坚持“以用户为中心以绩效为本坚持奋斗创新”的价值观，从单一沙发品类拓展为覆盖全场景的综合家居服务商。

②全品类产品矩阵：顾家家居已完成客厅、餐厅、卧室、整家定制等全场景布局，推出沙发、床垫、床、餐桌椅等成品家具，同时拥有橱柜、衣柜、木门及护墙板等定制品类，形成“成品+定制”一体化解决方案。

③全球市场地位：业务覆盖全球120多个国家和地区，在全球运营超过6000家品牌专卖店，凭借全品类优势与全球化布局，成为家居行业首屈一指的综合家居运营商。

二、核心产品竞争力：沙发与床垫双引擎驱动市场增长

①沙发品类：以固定沙发起家的顾家家居，在巩固传统优势基础上加快发展功能沙发、单椅等品类，高端新品倚梦时光沙发凭借独特的“顾家女王榻”设计广受青睐，全球知名调研机构弗若斯特沙利文认定其连续三年保持“中国品牌全球沙发销量第一”（2021-2024）。

②床垫品类：专注国民睡眠健康研究，构建科学深睡研发体系，从深睡床垫到3D床垫再到撑腰床垫，累计服务超1100万户家庭；2021年成为杭州第19届亚运会官方床垫独家供应商，2025年明星产品1号垫销量突破百万，并发布1号垫十周年纪念版，以出色性能与全场景适配性成为消费者理想选择。

③定制品类：布局橱柜、衣柜、木门及护墙板等定制品类，通过“定软融合”模式满足个性化需求，泰国曼谷1681㎡定软融合大店以场景化布局为当地消费者带来全新购物体验。

三、研发与设计实力：国际顶尖团队铸就原创核心优势

①全球研发网络：构建以杭州、广州、深圳三大国内研发中心为基础，意大利米兰设计中心为国际窗口的研发体系，与欧洲优秀设计团队合作，打造行业首屈一指的国际设计研发中心。

②专利与奖项荣誉：拥有实用新型和发明专利近800件，杭州研发中心被列入“国家级工业设计中心”，屡次斩获德国红点设计奖、iF设计奖、金汐奖等百余项设计大奖，彰显全球设计领域领先地位。

③用户需求导向创新：秉持“向往的生活在顾家”理念，将用户需求深度融入产品设计，从“顾家女王榻”的功能创新到1号垫的睡眠科学应用，实现技术与体验的双重突破。

四、全球化运营体系：制造与市场双轮驱动的全球布局

①全球生产基地：在全球拥有13大生产制造基地，包括国内九大基地（杭州江东、临江、嘉兴等）和四大海外基地（越南、墨西哥、美国、德国），具备全球领先的供应链保障与生产制造能力。

②海外市场拓展：在印度、泰国、越南等国家开设KUKA HOME自有品牌门店，其中泰国曼谷1681㎡定软融合大店通过丰富产品品类与场景化布局，成为东南亚旗舰样本，为全球消费者提供一致的高品质体验。

③本地化服务能力：依托全球门店网络与生产基地，实现产品本地化生产与快速配送，满足不同区域市场的个性化需求，构建“研发-生产-销售-服务”一体化全球运营体系。

五、ESG实践与可持续发展：责任驱动的长期主义价值创造

①绿色生产与环保行动：积极改进生产工艺减少能源资源使用，2024年累计减排二氧化碳达37082吨（同比增长43.5%），实施“以旧换新”工程惠及全国8235户家庭，回收旧家具2058吨，多款产品获碳足迹和碳中和认证。

②人才培养与社会责任：2012年启动“青苗计划”培养优秀应届生，目前青苗干部超百人，数十位中高级管理者为青苗出身；通过定向培养班与外部合作构建复合型人才体系，助力员工与企业共同成长。

③治理体系与合规管理：构建以董事会战略与ESG委员会为核心的治理体系，将ESG目标融入业务决策，依托数字化平台实现供应链合规管理，筑牢商业道德与信息安全防线。

六、最后总结

顾家家居历经40余年发展，已成长为享誉全球的综合家居运营商，通过全品类布局、全球化运营、强大研发设计能力及完善服务体系，在行业内树立领先地位。未来，公司将继续以用户为中心，围绕用户需求持续创新，为全球用户创造幸福依靠，成就美好生活。

作为时代责任的积极践行者，顾家家居将ESG铸入企业发展生命线，以绿色智造、人文温度与卓越治理，持续引领家居行业高质量发展，为全球商业文明贡献中国企业智慧。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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