特色中药牙膏迎发展机遇，广药集团召开白云牙膏院士专家研讨会

2023-09-07 18:44:52来源：信息时报

(资料图片)

9月5日下午，广药集团白云牙膏院士专家研讨会在广州召开。此前，广药集团面向全球招兵买马以及征集品牌策划和产品包装设计，还与美晨集团成立公司，借势快速切入牙膏产业，展现了跨界进入新赛道的决心。据悉，本次专家研讨会通过思想碰撞，激发了不少时尚中药牙膏的发展新思路。

会上，首都医科大学科技处周建博士分享了口腔护理产品与牙膏研发报告。报告显示，口腔清洁护理行业市场规模稳步扩张，2021年牙膏市场规模达到311.6亿元，占口腔护理行业的59.7%。同时，我国牙膏产业需求量整体呈稳健略增态势。

周建表示，从市场集中度看，根据尼尔森零售研究数据显示，2021年国内前十企业线下市场份额合计达81%；随着新锐口腔品牌的崛起，业内竞争日趋激烈，行业集中度或将呈下降趋势。而从品牌认可度来看，本土品牌地位靠前，部分外资品牌连续两年线下渠道市场份额出现下滑。

据介绍，从国内牙膏的细分功能来看，防蛀、美白、清新口气等功能长时间占据了大部分中国消费者市场，但随着中国经济高速发展和生活习惯的变化，消费者在需求上也随之发生改变，除了传统的“防蛀”等功能需求外，“牙龈出血”“肿痛”等口腔问题开始越来越受到重视。数据显示，中药植物成分的牙膏份额达25%，特色明显的产品市场拓展加快。

中国科学院院士、首都医科大学副校长王松灵认为，广药集团可以发挥中医药优势，在调理口腔菌群平衡、清火等方面发力，迅速在市场上树立产品特色，形成品牌区隔。

王松灵建议，广药集团可以通过围绕“顶层设计、系列布局、功效主线、特色发展”16个字来下功夫，聚焦细分赛道，把自身中药名方、名优产品，通过科研开发、技术攻关，转化为时尚中药牙膏产品。

据悉，白云牙膏定位为时尚中药牙膏，其发展将植根于广药集团雄厚的中医药产业发展实力。据悉，牙膏产业发展已列入广药集团“1312”计划，成为接下来重点布局的“十二项工程”之一。广药集团党委书记、董事长李楚源表示，本次院士专家研讨会为广药集团打造白云牙膏汇聚了新智慧，开拓了新思路，广药白云牙膏公司将锚定国内一流牙膏品牌，在牙膏产品中融入中医药保健养生智慧，发挥中药在平衡菌群、消炎、清火等方面的独特优势，打造别具特色的“时尚中药牙膏”。

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