东莞家具还可以做些什么?设计界大咖来支招
8月18日,第50届国际名家具(东莞)展览会暨2023东莞国际设计周在东莞厚街开启,1000+全球品牌汇集,设计师、品牌商、家具企业等共襄盛会。全球ID在这里交流、碰撞,会为东莞家具产业及企业带来哪些新的思考?
本次大会吸引了全球50多个国家的泛家居精英齐聚“中国家具展贸之都”东莞厚街,为2023东莞国际设计周带来了丰富的国际化设计资源。同时,东莞利用本土潮玩优势,首次实现家居、潮玩行业“大联名”,本土两大传统产业“亲密接触”,也为设计师、家具企业(品牌)提供更多创新、创造的激发点。记者现场采访多位业界大咖、专家,他们从行业发展、品牌打造、“跨界”延伸、中国元素、展会提质等方面,给出了他们的思考和建议。
(资料图)
国际名家具(东莞)展开幕。厚街宣供图
品牌就是企业的“人设”
今年3月,中国家具协会与东莞市人民政府合作共建全国首个“世界级家具产业集群”正式启动。其中提出,东莞要成立国际设计创新交流中心,全面提升集群的设计创新水平,培育一批具有国际标识的鲜明品牌。
全球设计师、家居盛会,“品牌”是绕不开的核心话题。中国建筑学会室内设计分会副理事长方晓风表示,品牌就是要企业构建出产品在市场上的“识别度”,让大家记住,简而言之,“品牌就是企业的‘人设’”。进而,品牌也不是简单地对产品定义,其背后还要有“人设”所需的价值、观念的支撑,这是品牌的内核。
东莞家具产业经过几十年的积累,对于很多企业来说,已经有实力去挑战自我,进行品牌“进阶”。方晓风建议,企业可以在自己擅长的领域选择相对稳健的策略,要有做某个领域第一的决心和信心,进行品牌“试错”,在这个过程中得到市场和用户的反馈,为品牌建设找到突破口和路径。同时,他还建议企业与设计院校进行产学研的相互协作,可以在理论和设计方面得到指引和支持,以提高企业的研发、设计能力。
国际名家具(东莞)展现场。厚街宣供图
“跨界”延伸大有可为
多巴胺配色、家有“哈基米”、家是游乐场、宅家泰酷辣、“会呼吸的家”等等,这些当下流行的年轻态、时尚态家居,在现场随处可见。但老龄化人口适用的家居应该是怎样?
现在同质化竞争激烈,其实,家具企业还有更多可以“跨界”延伸的领域。“老人的床、家具和年轻人的床就不一样,它的扶手高度、安全性都有更精确的要求。”陈亮表示,老年人群适用的家具以及医疗领域各种功能性家具等,这对于家具企业来说是可以耕耘的崭新领域。
未来,绿色、低碳、环保、节能是消费者关注的重点。中国建筑学会副秘书长陈亮表示,消费者更关注家具的绿色健康,国家层面关注可持续发展,因此,我们不仅要关注家具的造型舒适,更要关注它的材料组成、健康环保,这些都是未来家具行业的机会。“一个真正有远见的家具企业,应该是展开广阔的产业链合作,而不是同质类型的一个竞争。”
“中国有很多家具在非洲就很受欢迎。”陈亮说,在坦桑尼亚,中国藤编、竹编的家具特别受当地的欢迎,因为那里夏天特别热,他们喜欢这种光滑、凉爽,而且纯天然材料的质感。家具企业如何在海外市场立足?陈亮建议,在产品设计、制作等方面一定要了解当地的文化生活习惯。同时,要和当地的企业、商会抱团发展,“我们的驻外办事处也可以给大家提供便利”。
展会现场。厚街宣供图
传统与现代融合,通过艺术作品演绎出来
用好中国的元素,产品可以通达世界。“不管是巴黎时装周,还是米兰时装展,只要有东方元素,都是高定(制)的系列。”广东省建筑装饰设计协会执行会长曾承焜表示,“目前我们的厂家忽略了这一块的能量”,大家应该重新去关注。
“现在很多客户需要新中式的设计,但市场上缺乏此类高水平的产品。”曾承焜举例说,比如红木的年轻化设计师怎样?我们目前都没有答案。如果设计者与工厂深度合作开发出东方人看得懂、看的明白的好产品,就能弥补市场需求的空白。
“我们的漆文明历经8000年多年历史,有250多种漆画技艺。”中国美术家协会漆画艺术委员会委员苏星表示,“这就是我们在艺术世界的话语权”,需要我们去传承,要让传统与现代融合,通过艺术作品演绎出来,让它们进入人们的日常生活,进入到家居之中,提高它的价值、调性。
把设计师当做家居行业的代理商
来自葡萄牙的设计师利安豪(英译),现就职于澳门的大宅·栖境策展公司。他对东莞家具展的印象是“企业都非常用心,呈现也很精彩”。他希望在本次展会上能看到更好的设计,虽然销售、购买、选择很重要,但希望这一切都是建立在创造力之上。
“展会给谁看?应该有更清晰的定位。”东莞市室内建筑设计行业协会会长麦德斌表示,如果把设计师当做家居行业的代理商,展览的理念、风格、调性需要做一些调整,最好是设计概念式展出,不需要太多实际意义上的家居产品,这样可以吸引更多设计师来到现场,产生更好的效果。
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