上一个“中国版LVMH”梦碎，比音勒芬宣布“接盘”
2023-07-09 20:47:14来源：信息时报
(资料图片仅供参考)
此前一向小众低调的高尔夫服饰品牌比音勒芬，近日因目标瞄准“中国版LVMH”而频频刷屏。比音勒芬集团在广州海心沙亚运馆举行了20周年庆典，正式发布了未来十年的战略计划。该集团表示，未来十年的目标是实现十倍增长，使营收总规模超过300亿元，并计划进军500亿元规模。到2033年，比音勒芬集团的营收预计将超过300亿元。
据了解，该集团将继续坚持多品牌矩阵的核心战略，同时推进国际高端化进程，与国际奢侈品集团展开竞争。新的战略升级将完善集团旗下各品牌的未来发展布局。比音勒芬计划将两大国际品牌的创意和研发中心设立在法国巴黎的CERRUT 1881公司，并在国内加快建立运营中心，以准备这两个品牌的产品研发和品牌运营。预计在2024年秋冬季，CERRUT 1881和KENT&CURWEN将以全新形象回归。
然而，业内人士认为，比音勒芬要想成功运营上述两个品牌，仍然面临很大的挑战，稍有不慎可能会拖累自身业绩，这正如山东如意的先例所示。
CERRUT 1881和KENT&CURWEN先前是山东如意旗下利邦控股收购的品牌。由于经营不善，利邦控股于2022年宣布进入破产清算阶段。比音勒芬在此期间开始收购这两个品牌。
资料显示，截至2022年11月30日的11个月内，CERRUT 1881新加坡公司和法国公司的资产总额为2.39亿港元和260万欧元，负债分别为1296万港元和113万欧元；KENT&CURWEN新加坡公司的总资产为2083万新加坡元，负债为508万新加坡元。
此前，山东如意也曾喊出要打造“中国版LVMH”。自2010年以来，山东如意相继收购了法国集团SMCP、瑞士高端消费品牌Bally、英国标志性风衣品牌雅格狮丹、日本服装品牌RENOWN等。然而，由于这些品牌多数陷入困境，再加上山东如意缺乏品牌运营和零售运营能力，这些收购的资产并未创造预期利润，反而使其陷入债务困境。
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