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14亿和4千万！中国经济如何回暖，关键在于这两个数据

2022-07-02 12:13:46来源：财讯网  

◎智谷趋势 | 王延鹤、那一夫

 

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中国人正以前所未有的速度存钱。

 

 

 

 

 

今年前5个月，中国人平均每天往银行存入524个“小目标”，是历史上的最高水平。这导致居民存款增加了7.86万亿元，同比增长超50%。

 

 

 

 

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与此同时，居民新增贷款仅1.33万亿元，为近十年最低水平。

 

 

 

 

 

 
疫情就像化学反应中的催化剂，让人们以一种相对夸张的方式提早触摸到了“未来”。
 
我们不得不接受“慢下来”的事实。
 
比如，我们的GDP增速已经来到5%，会较长时间保持这样的中低速；曾经获得爆发式增长的赛道在急剧收缩，商业日趋平常化……
 
如此看来，普通人开始量入为出就再正常不过了。
 
手机，作为颇具时代气质的产品，它的销量准确描述了当代人的消费心理。
 
据中国信通院数据，今年前5个月，中国市场手机出货量1.08亿部，同比下降27.1%；其中，国产品牌手机出货量9067.7万部，同比下降30.6%。

 

 

 

 

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人们换机不那么勤快了。从最早的16-18个月，到20-24个月，最近则超过30个月，这意味着手机市场规模收缩的速度会很快。

 

 

 

 

 

 
然而，事情并没有那么简单。
 
日本社会学家三浦展在《第四消费时代》中写道：
 
消费从来不仅只是一种简单的商业行为，它从来都是融合了这个社会最复杂、最隐匿、最深刻的人性。
 
今年3-5月，全国社会消费品零售总额分别下降了3.5%，11.1%和6.7%。于是，猪肉、面粉、鸡蛋、方便面和牛肉……成为今年618期间，电商搜索次数最多的商品。

 

 

 

 

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大多数电商平台在今年的618都波澜不惊，没有了往昔的轰轰烈烈。

 

 

 

 

 

 
不过，618零售额同比却依然保持着正增长，即便增速并不亮丽。
 
不止如此，我们透过数据还看到了令人意外的消费需求的爆发，排除疫情后遗症的冰箱、冰柜，比如咖啡成为中国消费不振时的“口红指数”，预制菜迎来大风口，垂钓、露营大受追捧……
 
所有这些，都在传递着消费复苏的信号。
 
618依然是观察消费的一扇窗。
 
透过这扇窗，我们能知道人们都在买什么，最新的消费需求是什么，传统的消费模式出现了哪些细微而又重要的变化……
 
更重要的是，铅华散去之后，中国电商平台已经在学着适应“慢下来”。
 
几大电商平台，大多数都没有战情公布，也不再执着于GMV的数字神话，它们找寻着自己当下必须要完成的最重要的事。
 
而行动最快的平台，早已锁定目标——感受供给与需求、信心与现实，感受14亿消费者与4千万中小企业的呼吸。

 

 

 

 

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商业是一场漫长的竞赛。竞赛者需要搞清楚每个阶段最重要的事，才不至于掉队。

 

 

 

 

 

 
电商平台不能是一只金丝雀，只能简单地报一下喜与忧，作为产业互联网融合最好的领域，消费者和企业更需要平台来指明消费的新的方向。
 
提振消费、提振商家的信心就是电商平台应有的社会责任担当。
 
今年天猫618的几个消费数据就很有意思。
 
比如，我们一直很想知道，中国到底有没有一个“口红效应”（意思是经济不好的时候，人们不得不舍弃贵的化妆品，只能通过口红来聊以安慰，结果导致口红销量暴涨）。
 
结果却发现，中国的“口红效应”商品很可能是咖啡。
 
天猫618食品销售额TOP20里，咖啡品牌占据4席——三顿半、隅田川、Nespresso和永璞。越来越多的来自三四线城市、县城的年轻人通过天猫尝试精品咖啡。
 
咖啡很有成为中国第二国民饮品的潜质。

 

 

 

 

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能想到的是预制菜，它是疫情这几年开始火的，但没想到的是它这么火。

 

 

 

 

 

 
在天猫618期间，它整体销售额增长超230%。

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