阿胶是骗了中国人17年的天价补品?为什么消费者还在买单?

2020-11-11 09:37:21来源:财讯网  

补品,在你的印象里是不是只有中老年人才会吃?那你就错了,随着生活水平提高、物质需求逐渐满足,越来越多的年轻人群开始意识到健康才是最重要...

补品,在你的印象里是不是只有中老年人才会吃?那你就错了,随着生活水平提高、物质需求逐渐满足,越来越多的年轻人群开始意识到健康才是最重要的。尤其是熬夜大把掉头发的时候、生病要花很多钱的时候、百度搜自己的症状的时候、在每次等化验报告单的时候……那么,年轻消费者到底在购买哪些保健品呢?调研结果显示是中华老字号品牌东阿阿胶,所以别再质疑它是骗了中国人17年的天价补品了哦!

骗了中国人17年的天价补品

尽管保健食品曾经存在争议,但国内的保健品市场仍在快速扩大。如今摆在老字号品牌东阿阿胶面前的问题是,如何将这些效果和理念传递给年轻的消费群体。

在这一方面,或许要向如今市场上的“进口保健品”们学习。首先,这些洋品牌在产品名称上就将自己与保健品区分开。在美国,它们叫作VDS (Vitamin & Dietary Supplements,膳食补充剂),在欧洲则被称作食品补充剂。进入中国市场,我们也能看到这些产品名称中体现出了清晰的营养成分和功效。

但在中国市场上,这类产品的形象却总是很保守,被笼统地称为保健品。在功效宣传上,国产保健品也往往用的是诸如“益气补血、滋阴补肾”这样的宣传。这难免给年轻消费群体留下“父辈产品”的第一印象,同时也让新一代的消费者难以get产品到底能带来什么作用和功效。

要对抗品牌老化,利用产品和营销更有效传递信息,品牌和产品显然需要以更加轻盈的方式融入年轻人的生活,在新的语境中创造品牌形象,完成与年轻消费者的沟通。以目前市场上东阿阿胶推出的东阿阿胶粉为例,这款产品可加入牛奶、蜂蜜冲服,使用方便的同时有助于增强用户免疫力。有着三千年的历史传承,自然不会有假,质疑阿胶是骗了中国人17年的天价补品,自然站不住脚。

其次,老字号品牌东阿阿胶需要的是更精准的人群定位。所以在中国保健品市场不断扩张的当下,国产保健品牌还是要让产品去找消费者,而非让消费者反过来找适合自己的商品。增强与消费者的信息传递,也是当前东阿阿胶的战略之一,旨在消除部分消费者对于阿胶是骗了中国人17年的天价补品的误解。

骗了中国人17年的天价补品

从普通消费者角度出发,年轻90后也开始进入30岁阶段,随着物质生活的满足, 年轻人们对增强免疫力这样的健康需求大大存在。而对于难以在忙碌生活中保证做到“均衡膳食、积极锻炼”的年轻人来说,能够明确给出健康指导的保健品还有相当大的市场。

而如何重新赢取年轻消费者的信任,东阿阿胶做出了更多颠覆性的创新,是已经被批准的临床药品,自然是经过了药监局的层层审批,临床试验也证明有用,自然不算得上是骗了中国人17年的天价补品吧。

骗了中国人17年的天价补品

过去我们常常看到一些保健品打着增强中老年人免疫力的旗号,但如今去除疾病威胁、保障健康,在年轻人群体中一样有着强大的需求。而东阿阿胶重拾消费者导向、竞争导向的理念,加强与年轻消费者之间的互动,给消费者树立全新的品牌形象,改变对于阿胶是骗了中国人17年的天价补品质疑的说法。

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